Bildgenerierende KI wirkt für viele auf den ersten Blick wie ein Zaubertrick: Innerhalb kürzester Zeit lassen sich Ideen per Mausklick in visuell ansprechende Inhalte verwandeln – die viele oft nicht mehr von Fotografien und Videoaufnahmen unterscheiden können. Das färbt auch darauf ab, wie die Erstellung von digitalen Inhalten wahrgenommen wird. Ähnlich wie beim Wandel von Analoger zur digitalen Fotografie soll das perfekte Bild mit nur einem Klick entstehen.
Bildgenerierende KI: Die Realität hinter dem Mausklick
Die Desillusionierung, dass digitale Bilder auch digitale Entwicklung, Bearbeitung, Speicherplatz und aufwändiges Datenmanagement bedeuten, hat sich erst langsam durchgesetzt. Ebenso beansprucht hochwertiges generieren von Bildern seine Zeit: Das richtige Prompting, Anpassung von Stil und Details, eventuelle Nachbearbeitung sowie Qualitätskontrolle sind nur einige Teilschritte, die zum Prozess ein ansprechendes generiertes Bild zum Leben zu erwecken, dazu gehören.
Authentizität als entscheidender Erfolgsfaktor für Marken
Für Marken ist besonders wichtig auf Authentizität zu achten. KI-generierte Bilder können schnell „komisch“ oder unecht wirken, der Stil passt nicht immer zum Markenauftritt und kann als unehrlich wahrgenommen werden. Hinzu kommen Fragen zu Bildrechten und Kennzeichnungspflichten, die bei unbedachter Nutzung Risiken bergen. Auch Unternehmen, in denen Nachhaltigkeit ein zentraler Bestandteil der Unternehmenswerte ist, sollten zwei mal überlegen, denn die enormen CO2-Emissionen durch KI-Rechenzentren haben sich inzwischen rumgesprochen.
Hybrid und strategisch: So wird KI zum nützlichen Werkzeug
Richtig eingesetzt ist bildgenerierende KI aber ein nützliches Werkzeug: Sie kann kreative Prozesse ergänzen, abstrakte Themen visualisieren oder beispielhafte Bildelemente umsetzen. Entscheidend ist, dass Marken die Technologie bewusst nutzen, eigene Botschaften klar transportieren und die Bilder strategisch einsetzen – so wird KI im Marketing zum Segen, nicht zum Risiko.
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