Für kleine und mittelständische Unternehmen ist klar: Content muss auf Social Media wirken, um Kunden zu erreichen. Instagram, LinkedIn oder der „Aktuelles“-Bereich Ihrer Website haben unterschiedliche Formate, Zielgruppen und Erwartungen. Texte, Bilder und Videos sollten deshalb gezielt angepasst werden, um Aufmerksamkeit zu erzeugen und Vertrauen zu stärken.
Bilder, die neues Erzählen und im Kopf bleiben
Kurz, prägnant und visuell ansprechend sind die Schlüssel. Ein längerer Bericht über Produkte oder Projekte eignet sich nicht eins zu eins für Instagram, kann aber in kurze, aussagekräftige Snippets mit Grafiken oder Zitaten verwandelt werden. Wichtig ist dabei, dass Sie eine kohärente Bildsprache verfolgen. Das geht zum Beispiel, in dem Sie die Farben Ihrer Marke immer mal wieder auftauchen lassen oder das Logo im Bild platzieren.
Wie Storytelling mit Wiedererkennung geht
Auch bei den Text-Inhalten ist Wiedererkennung Gold wert. Das erreichen Sie ganz klar, in dem Sie Ihren Slogan vorkommen lassen, sich auf die Werte, die Sie bereits auf Ihrer Webseite kommunizieren beziehen oder aber Ihre Posts mit einem prägnanten Call-to-Action abschließen.
Im Ton orientieren Sie sich am besten an der Zielgruppe, die auf der jeweiligen Plattform präsent ist: Auf LinkedIn sprechen Sie Ihre Geschäftskontakte an, während der „Aktuelles“-Bereich der Website relevante Neuigkeiten und Hintergründe für Kunden, Partner und Mitarbeiter transportiert.
Praxisorientierte Content-Aufbereitung ist der Schlüssel zum Social Media-Erfolg
Wer Inhalte strategisch aufbereitet, steigert Reichweite, Kundenbindung und Markenbekanntheit. Social Media gerecht bedeutet für KMU also, Inhalte bewusst auf Plattform und Zielgruppe abzustimmen und vor allem Mehrwert zu bieten.
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