Wer eine E-Mail-Adresse hat, kennt es – also jeder: Reinfliegende Newsletter, die mehr nach Spam oder Phishing klingen und deshalb schnell im Papierkorb landen. Ein Newsletter ist somit nur dann erfolgreich, wenn er nicht im Spam-Ordner untergeht und vor allem geöffnet und gelesen wird. Das allerdings hängt von verschiedenen Faktoren ab. Wie ein guter Newsletter aufgebaut ist, erfahren Sie von uns!
Betreffzeile und Persönlichkeit sind die Türöffner für jeden Newsletter
Wie beim ersten Eindruck bei einem Date fällt die Entscheidung, ob es ein Match ist und der Newsletter geöffnet wird, binnen weniger Sekunden. Eine prägnante, neugierig machende Betreffzeile muss also wie eine Perle im Postfach herausstechen. Floskeln sollten Sie vermeiden und stattdessen auf Klarheit und kleine Überraschungseffekte setzen.
Gleichzeitig schafft Personalisierung Nähe. Sprechen Sie Ihre Leser direkt an – am besten klappt das, wenn Sie Ihre Kunden kennen und das auch deutlich machen: Passen Sie die Inhalte an deren Interessen an oder beziehen Sie sich auf regionale Neuigkeiten. Das kann beispielsweise schon eine Aktion zu einer lokalen Festlichkeit sein, mit der Sie Ihre Angebote schmackhaft machen.
Klare Strukturierung – und die Handlungsaufforderung nicht vergessen!
Wenn Sie dann die Inhalte auch noch in kurze Absätze, eine klare Sprache und eine logische Gliederung verpacken, haben Sie schon fast gewonnen. Mit visuellen Elementen oder kleinen Bildern lockern Sie Ihren Newsletter auf und nutzen die Gelegenheit, Ihr Lesepublikum emotional anzusprechen. Vergessen Sie aber nicht, mit einem Call-to-Action abzuschließen, der den nächsten Schritt vorgibt. Schließlich folgt aus einem Date nichts, wenn man nicht weiß, wann man sich wieder sieht.
Sie wollen Ihre Kunden regelmäßig mit Newslettern bezirzen, sind aber nicht so der Romantiker? Im Umgarnen sind wir die Profis und übernehmen das für Sie! In einem unverbindlichen Beratungsgespräch werfen wir gemeinsam die Angel aus.
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